Dlouhá historie
Vůbec první prodej typu buy-and-give se datuje do roku 1905, kdy společnost Quaker Oats Company nechala zákazníky, kteří nasbírali dostatek známek, vykoupit je za skutečné porcelánové misky, a teprve v 50. letech 20. století začaly potravinářské společnosti dávat do krabic dárkové balíčky.Od té doby,hračkyse staly jednou z nejlepších nabídek pro potravinářské společnosti ase staly populárními.
V roce 1957 představil Kellogg miniaturní plastovou ponorku;Téhož roku Nabisco vložilo „kouzelné podvodní žabí muže“ do své krabice Shreddies snídaňových cereálií;V roce 1966 poslaly snídaňové cereálie s příchutí medu (Sugar Puffs) hračky pro hospodářská zvířata;V roce 1967 poslala snídaňová cereálie Ricicles figurky britské dětské postavy Noddyho;V roce 1976 dal Kellogg's nálepky Mr. Men v krabičce Coco Pops… V roce 1979 se McDonald's připojil k soutěži a přinesl IP licencování do prodeje hraček, čímž vytvořil trend.
V devadesátých letech si Kellogg's najal tři propagační společnosti, aby přišly s nápady na propagační akce.Logistix, jeden z jejích reklamních partnerů, odhaduje, že prodal více než 1 miliardu hraček.
Je to dárek, ale není nedbalý
Před navrhováním dárkových hraček sleduje Logistix nejrůznější výzkumy týkající se dětí: kolik dostávají děti kapesného, kolik televizních pořadů sledují a tak dále.Zakladatel Logistixu Ian Madeley říká, že je náročné vytvořit něco, co dokáže upoutat pozornost dítěte na pár minut.Za prvé, náklady by měly být kontrolovány v řádu několika centů.A většina témat hraček byla genderově neutrální, v několika případech „orientovaná na chlapce“ (protože v té době si dívky rády hrály s hračkami pro chlapce, ale chlapci si nehráli s hračkami pro dívky).Před předložením návrhu potravinářské společnosti se tedy plánovači Logistixu poradili se svými vlastními rodinami, aby zjistili, zda mohou získat souhlas od matek a dětí."Děti jsou velmi přímé, líbí se jim to, pokud se jim to líbí, nelíbí se jim to, pokud ne."“Připomíná produktový designér James Allerton.
Existuje spousta dalších výzev.Opět zvažte hračky v krabici od Kellogg's.Maximální velikost je 5 x 7 x 2 cm.James Allerton řekl: „Když navrhujete, nemůžete překročit 1 milimetr.Kromě toho musí být hmotnost každé hračky kontrolována v určitém rozsahu, aby ji mohl stroj správně umístit do balícího sáčku na výrobní lince.Zároveň z bezpečnostních důvodů musí být hračky testovány na udušení, jako jsou malé části, které mohou snadno spadnout, aby byly vhodné pro děti všech věkových kategorií a aby bylo zajištěno jejich bezpečné používání.
Obecná propagace bude trvat šest týdnů až tři měsíce.To znamenalo, že asijské továrny musely vyrábět až 80 milionů hraček najednou, takže od nápadu po krabici to trvalo asi dva roky.
Měnící se časy dárků hraček
V současné době praxe dávání hraček do jídla ve Spojeném království zmizela kvůli politickým požadavkům.
V polovině roku 2000 začaly spotřebitelské skupiny tlačit na vládu ohledně zdravého stravování pro děti.Debra Shipley, labouristická poslankyně, prosadila zákon o potravinách pro děti, který omezuje způsob, jakým jsou potraviny prodávány dětem.Použití dárkových předmětů jako prostředku propagace je jedním ze způsobů, který je omezený.Zvýšená kontrola odradila společnosti vyrábějící obiloviny.Ve Spojeném království McDonald's přečkal bouři a trval na tom, že bude nadále dodávat hračky v rámci svých šťastných jídel.
Zatímco ve Spojeném království je to zakázáno, jinde se daří dávat hračky do jídla.
Creata, reklamní agentura se sídlem v Sydney, která nahradila Logistix jako Kellogg's toy giveaway partner, uvedla na trh v roce 2017 v Austrálii a na Novém Zélandu poznávací značky s tématikou DIY minionů. Byl uveden na trh plastový maskot cereální hračky s názvem Bowl Buddies, který visí na straně misky. v Severní a Latinské Americe v roce 2022.
Samozřejmě, že dárky v těchto krabicích na jídlo se s The Times změnily.Na počátku 21. století, s nástupem domácích herních konzolí, začaly cereální společnosti nabízet hry na CD-ROM v krabicích a později byly děti přesměrovány na webové stránky nebo aplikace, kde mohly hrát značkové hry.Nedávno nasměrovaly QR kódy na krabičkách snídaňových cereálií Shreddies od Nabisco zákazníky na hru s rozšířenou realitou s tématem „Avatar: Water“.
Nevíte, hračky dárky pomalu mizí v oblasti potravin?
Čas odeslání: Červenec-06-2023
