Dlouhá historie
První prodej a give prodej se datuje až do roku 1905, kdy společnost Quaker Oats Company umožňuje zákazníkům, kteří je shromáždili dostatek známek, aby je vykoupili pro skutečné porcelánové misky, a teprve až padesátá léta, kdy potravinářské společnosti začaly dávat do krabic zdarma. Od té dobyHračkyse stali jednou z nejlepších freebies pro potravinářské společnosti ase stali populárními.
V roce 1957 představil Kellogg miniaturní plastovou ponorku; Téhož roku Nabisco vložil do své krabičky na snídani obiloviny „Magical Underwater Frogmen“; V roce 1966 poslala snídaně (cukrové obláčky) hotové příchutě (cukrové obláčky); V roce 1967 poslaly snídaňové obiloviny figurky britského dětského charakteru NODDY; V roce 1976, Kellogg's dal pana Men nálepky v krabici Coco Pops ... V roce 1979 se McDonald's připojil k soutěži a přinesl IP licencování do prozradí hraček a vytvořil trend.
V 90. letech si Kellogg's sám najal tři propagační společnosti, aby přišly s nápady na propagační propagaci dárků. Logistix, jeden z jeho propagačních partnerů, odhaduje, že prodal více než 1 miliardu hraček.
Je to dárek, ale není to nedbalé
Před navrhováním dárků hraček sleduje Logistix nejrůznější výzkum související s dětmi: kolik kapesných peněz děti získávají, kolik televizních pořadů sledují atd. Zakladatel Logistix Ian Madeley říká, že je náročné vytvořit něco, co může na pár minut upoutat pozornost dítěte. Za prvé, náklady by měly být kontrolovány v pořadí několika centů. A většina témat hraček byla genderově neutrální, v několika případech „orientované na chlapce“ (protože v té době byly dívky šťastné, že si hrály s hračkami chlapců, ale chlapci nebyli šťastní, že si hráli s dívčími hračkami). Předtím, než předloží návrh na potravinářské společnosti, Plánovači Logistix Brainstorm s vlastními rodinami, aby zjistili, zda mohou získat souhlas matek a dětí. "Děti jsou velmi přímé, líbí se jim, pokud se jim to líbí, nelíbí se jim, pokud tomu tak není." „Vzpomíná na návrháře produktu James Allerton.
Existuje spousta dalších výzev. Opět zvažte hračky v produktové krabici Kellogg. Maximální velikost je 5 x 7 x 2 cm. James Allerton řekl: „Když navrhujete, nemůžete překročit 1 milimetr. Kromě toho musí být hmotnost každé hračky ovládána v určitém rozsahu, aby mohla být správně umístěna do balicího sáčku na výrobní lince strojem. Zároveň z bezpečnostních důvodů musí být hračky testovány, jako jsou žádné malé části, aby byly snadno spadnuty, aby se zajistily, aby byly bezpečně pro všechny a věkově, a to, že jsou bezpečně pro všechny věky, a to, aby byly bezpečně pro všechny agens, musí být testovány.
Obecná propagace bude trvat šest týdnů do tří měsíců. To znamenalo, že asijské továrny musely produkovat až 80 milionů hraček najednou, takže to trvalo asi dva roky od myšlenky do krabice.
Měnící se časy pro dárky
V současné době ve Velké Británii zmizela praxe dávání hraček v potravinách.
V polovině dvacátých let začaly spotřebitelské skupiny tlačit vládu na zdravé stravování dětí. Debra Shipley, poslanec práce, protlačil zákon o potravinách pro děti, který omezuje způsob, jakým je jídlo prodáno dětem. Použití dárků hraček jako prostředku propagace je jedním ze způsobů, jak je omezen. Zvýšená kontrola odradila obilné společnosti. Ve Velké Británii McDonald's zvětral bouři a trval na tom, aby pokračoval v dodávání hraček ve svých šťastných jídlech.
Přestože je ve Velké Británii zakázáno, dávání hraček v jídle se daří jinde.
Creata, reklamní agentura se sídlem v Sydney, která nahradila Logistix jako partnera pro dárky z Kellogg, spustila poznávací značky pro DIY minion v Austrálii a na Novém Zélandu v roce 2017. Plastový maskot obilovin s názvem Bowl Buddies, který visí na boku misky, byl spuštěn v severní a Latinské Americe v 2022.
Samozřejmě se dárky hraček v těchto potravinových boxech samozřejmě změnily s časem. Na začátku roku 2000, se vzestupem domácích herních konzolí, začaly obiloviny nabízet hry CD-ROM a později byly děti zaměřeny na webové stránky nebo aplikace, kde mohly hrát značkové hry. Nedávno kódy QR na Shreddies Breakfast Screddies Shreddies Screddies Brabices nasměrovaly zákazníky na hru s rozšířenou realitou „Avatar: Water“.
Nevíte, dárky hraček pomalu zmizí v oblasti jídla?
