Každoroční nákupní festival Black Friday v USA odstartoval minulý týden a oficiálně zahájil vánoční a novoroční nákupní sezónu na Západě.Zatímco nejvyšší míra inflace za 40 let vyvolala tlak na maloobchodní trh, Černý pátek jako celek vytvořil nový rekord.Mezi nimi zůstává vysoká spotřeba hraček a stává se důležitou hnací silou celkového růstu prodeje.
Celkový počet nakupujících dosáhl nového maxima a offline spotřeba zůstala silná.
Údaje z průzkumu zveřejněné National Retail Federation (NRF) a Prosper Insightful &Analytic (Prosper) ukazují, že během Černého pátku v roce 2022 nakupovalo v obchodech a online celkem 196,7 milionu Američanů, což je nárůst o téměř 17 milionů oproti roku 2021 a nejvyšší počet od doby, kdy NRF začala data sledovat v roce 2017. V tomto roce navštívilo kamenné obchody více než 122,7 milionu lidí, což je o 17 procent více než v roce 2021.
Černý pátek zůstává nejoblíbenějším dnem pro nákupy v obchodech.Asi 72,9 milionu spotřebitelů se rozhodlo pro tradiční zážitek z osobního nakupování, což je nárůst oproti 66,5 milionu v roce 2021. Sobota po Dni díkůvzdání byla stejná, s 63,4 miliony nakupujících v obchodech, oproti 51 milionům v loňském roce.MasterCard's Spending-pulse oznámil 12% nárůst prodejů v obchodech na Černý pátek, bez očištění o inflaci.
Podle spotřebitelského výzkumu NRF a Prosper utratí spotřebitelé během víkendu za nákupy související s dovolenou v průměru 325,44 USD, oproti 301,27 USD v roce 2021. Většina z toho (229,21 USD) byla vyčleněna na dárky.„Pětidenní nákupní období na Den díkůvzdání nadále hraje důležitou roli během vánoční nákupní sezóny.“Phil Rist, výkonný viceprezident pro strategii společnosti Prosper.Pokud jde o typy nákupů, 31 procent respondentů uvedlo, že nakupovalo hračky, na druhém místě za oblečením a doplňky (50 procent), které se umístily na prvním místě.
Online prodeje dosáhly rekordu, přičemž denní prodej hraček vzrostl o 285 %
Výkon hraček na platformách elektronického obchodu je výraznější.Podle NRF letos na černý pátek nakupovalo online 130,2 milionu, což je o 2 % více než v roce 2021.Podle Adobe Analytics, která sleduje více než 85 % ze 100 nejlepších amerických online prodejců, utratili američtí spotřebitelé během Černého pátku za online nakupování 9,12 miliardy dolarů, což je o 2,3 % více než ve stejném období loňského roku.To je nárůst z 8,92 miliardy dolarů za stejné období v roce 2021 a 9,03 miliardy dolarů za období „černého pátku“ v roce 2020, což je další rekord, způsobený výraznými slevami na mobilní telefony, hračky a fitness vybavení.
Hračky zůstaly letos na Černý pátek oblíbenou kategorií nakupujících, přičemž průměrný denní prodej vzrostl oproti stejnému období loňského roku o 285 % podle Adobe.Některé z nejžhavějších her a hračkářského zboží tohoto roku zahrnují Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, sady National Geographic Geoscience a další.Amazon také uvedl, že nejprodávanějšími kategoriemi byly letos domov, móda, hračky, krása a zařízení Amazon.
Amazon, Walmart, Lazada a další letos nabízejí více nabídek než v předchozích letech a prodlužují je o týden nebo déle.Podle společnosti Adobe více než polovina spotřebitelů mění prodejce za nižší ceny a používá „online nástroje pro srovnávání cen“.Proto se letos někteří nováčci v e-commerce prostřednictvím různých propagačních prostředků „dostanou na výsluní“.
Například SHEIN a Temu, přeshraniční e-commerce dceřiná společnost Pinduoduo, nejen spustily ultra nízké slevy během propagačního období „Černého pátku“, ale také přinesly na americký trh běžně používanou kolektivní sbírku blahobytu. a exkluzivní slevový kód KOL.TikTok také zahájil akce, jako je živá soutěž v grafu studia, výzva k nákupu krátkého videa na Černý pátek a zasílání slevových kódů online.Ačkoli tito nováčci teprve musí udělat z hraček svou hlavní kategorii, existují náznaky, že přinášejí nové změny do tradičního amerického elektronického obchodování, které stojí za to sledovat.
Epilog
Vynikající výkon spotřeby hraček ve Spojených státech „Černý pátek“ ukazuje, že tržní poptávka je pod tlakem inflace stále silná.Podle analýzy NRF se meziroční růst maloobchodních tržeb za sezónu, která trvá do konce prosince, bude pohybovat od 6 procent do 8 procent, přičemž se očekává, že celková částka dosáhne 942,6 miliardy až 960,4 miliardy dolarů.Více než dva týdny před Vánocemi očekávejte, že spotřebitelský trh hraček bude pokračovat v dobrém rozmachu.
Čas odeslání: 14. prosince 2022
