Každoroční nákupní festival Black Friday v USA odstartoval minulý týden a oficiálně odstartoval vánoční a novoroční nákupní sezónu na Západě. Zatímco nejvyšší míra inflace za 40 let vyvíjela tlak na maloobchodní trh, Černý pátek jako celek vytvořil nový rekord. Mezi nimi zůstává spotřeba hraček silná a stává se důležitou hnací silou pro celkový růst prodeje.
Celkový počet nakupujících zasáhl novou vysokou úroveň a spotřeba offline zůstala silná.
Údaje o průzkumu zveřejněné Národní maloobchodní federací (NRF) a Prosper Insightful & Analytic (Prosper) ukazují, že během Černého pátku v roce 2022 v roce 2017 nakupovalo celkem 196,7 milionu Američanů v obchodech, což je o téměř 17 milionů oproti roku 2021 a nejvyšší počet od té doby, co NRF začal v roce 2017.
Černý pátek zůstává nejoblíbenějším dnem pro nakupování v obchodech. Asi 72,9 milionu spotřebitelů se rozhodlo pro tradiční osobní nákupní zážitek, od 66,5 milionu v roce 2021. Sobota po díkůvzdání byla stejná, s 63,4 miliony nakupujících v obchodě, z 51 milionů v loňském roce. Pulse MasterCard's Pulse vykázala v černém pátku o 12% nárůst prodeje v obchodech, který nebyl upraven o inflaci.
Podle výzkumu spotřebitelů NRF a Prosper utratí spotřebitelé dotázaní průměrně 325,44 $ za nákupy související s dovolenou o víkendu, z 301,27 USD v roce 2021. Většina z toho (229,21 $) byla za dárky vyčleněna. "Pětidenní nakupování díkůvzdání nadále hraje důležitou roli v průběhu sezóny nakupování." Phil Rist, výkonný viceprezident strategie společnosti Prosper. Pokud jde o typy nákupů, 31 procent respondentů uvedlo, že zakoupili hračky, sekundu pouze na oblečení a doplňky (50 procent), které se na prvním místě.
Online prodej dosáhl rekordního maxima, s denním prodejem hraček o 285%
Výkon hraček na platformách elektronického obchodování je výraznější. Podle NRF bylo na Černý pátek letos na Black Friday 130,2 milionu online nakupujících na Černý pátek. Podle Adobe Analytics, která sleduje více než 85% ze 100 nejlepších amerických online maloobchodníků, američtí spotřebitelé utratili během černého pátku na online nakupování 9,12 miliardy dolarů, což je o 2,3% ze stejného období loňského roku. To je z 8,92 miliard USD za stejné období v roce 2021 a 9,03 miliardy USD za období „Černý pátek“ v roce 2020, další rekord, poháněný hlubokými slevami na mobilní telefony, hračky a fitness vybavení.
Hračky zůstaly pro nakupující v Černém pátku letos populární kategorií, podle Adobe průměrný denní tržby o 285% ze stejného období loňského roku. Mezi nejžhavější hry a zboží hraček v letošním roce patří Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience Kits a další. Amazon také řekl, že domov, móda, hračky, krása a Amazon jsou letos nejprodávanějšími kategoriemi.
Amazon, Walmart, Lazada a další nabízejí letos více obchodů než v předchozích letech a prodlužují je týden nebo déle. Podle Adobe více než polovina spotřebitelů přepíná maloobchodníky za nižší ceny a používá „nástroje pro srovnání cen online“. V letošním roce proto někteří nováčci elektronického obchodování prostřednictvím různých propagačních znamená „vzestup do významu“.
Například Shein a Temu, přeshraniční dceřiná společnost elektronického obchodování Pinduoduo, nejen vypustily ultra nízké slevy během propagačního období „Black Friday“, ale také přinesly na americký trh běžně používanou sbírku kolektivy-slova a exkluzivní diskontní kód Kol. Tiktok také spustil události jako soutěž Live Studio Chart Contest, Black Friday Shopping Short Video Challenge a odesílání slevových kódů online. Ačkoli tyto upstarts ještě musí udělat hračky svou hlavní kategorii, existují náznaky, že přinášejí nové změny v tradičním americkém elektronickém obchodování, což stojí za to sledovat.
EPilogue
Vynikající výkon spotřeby hraček ve Spojených státech „Černý pátek“ ukazuje, že tržní poptávka je stále silná pod tlakem inflace. Podle analýzy NRF se meziroční růst maloobchodních tržeb pro sezónu, který probíhá do konce prosince, bude pohybovat od 6 do 8 procent, přičemž celkový očekává, že dosáhne 942,6 miliardy USD na 960,4 miliardy USD. Více než dva týdny před Vánoci očekávejte, že trh s spotřebitelem hraček bude pokračovat v dobré dynamice.
