Poté, co se na trhu objevila panenka s překvapením LOL, MGA spouští řadu trháků

Mini módní miminko

Společnost MGA Entertainment uvádí na trh Bratz Minis® a Bratz Mini Cosmetics v roce 2022, což je 21. výročí uvedení panenek Bratz. „Tyto dvě značky sdílejí stejný odvážný módní přístup a detaily,“ říká Isaac Larian, zakladatel a CEO. Velikost je malá, ale detaily nejsou nedbalé a velikost se snadno sbírá. "Nové produkty se liší od toho, co průmysl a sběratelé hraček viděli v minulosti, a všechny funkce jsou praktické," řekl.
Kolekce Mini Bratz, která byla uvedena na trh jako mini tajemná taška, se dodává ve dvou 5 cm vysokých panenkách Bratz v klasickém lichoběžníkovém stylu balení pro panenky plné velikosti. A krabičku lze použít i na vystavení panenky, aby nedocházelo k plýtvání obalovými materiály. První série obsahuje 24 panenek v různých tvarech.

Kolekce Bratz Mini Makeup přichází také ve formě lichoběžníkového tajemného sáčku (slepá krabička), který obsahuje dva praktické mini make-up položky, včetně očních stínů, rtěnky, barvení obočí a tak dále. Obal lze také použít jako stojan na vystavení produktu. První série má ke sbírání 16 různých mini kosmetiky.

Obě kolekce budou k dispozici příští měsíc v USA a na hlavních trzích po celém světě (také v Číně) za 9,90 $. TikTok, Instagram a YouTube budou zveřejňovat oznámení, aby kolem nového produktu vyvolaly rozruch.

Je to první z řady sběratelských hraček MGA Miniverse™ a očekává se, že vezme oblíbené značky společnosti a udělá z nich „mini vesmír“, který osloví dospělé i děti.

MGA entertainment uvedla řadu v podobném kontextu jako panenky LOL Surprise, inspirované populárními online videi. Právě při vyhledávání videí společnost našla minihračky a další předměty každodenní potřeby v široké škále tvarů, stylů a kategorií ve více než 75 milionech populárních krátkých videí, kde začalo šílenství v mikrosběrech nabírat na síle. Seznam značek, které v současné době běží pro „Mini-vesmír“ je: Little Teck, LOL Surprise Dolls, Rainbow High School.

Obchody Moose Toys' Shopkins se staly populární po celém světě v roce 2016, přičemž tržby ve stejném roce dosáhly 600 milionů. Hračky Moose Toys vyhrály šampiona prodeje amerických hraček a cenu American Toy Awards za nejlepší dívčí hračku. Čínské malé hračky ling a další známí mistři hraček, blogeři, také natočili sérii hraček rozbalit video.

Samozřejmě, že výše uvedené dvě kolekce jsou mini a sběratelské předměty jako prodejní místa a MGA Entertainment je první na poli mini hraček, která navrhuje systematickou, kosmickou.

„Univerzalizace“ je také žhavým trendem v licencování posledních let. Každý významný poskytovatel licence systematicky zařazuje své individuální IP s podobnými vlastnostmi a příběhovými vazbami do tzv. vesmírného systému, který může být zabalen a prodán v pozdějším komerčním provozu. Například poté, co Nezha explodovala v Číně, Čína navrhla „zbožštěný vesmír“. Ale to se v Hollywoodu dělo celou dobu, o Marvel Universe ani nemluvě. Wizarding World, nová IP pro kouzelnický vesmír, zahrnuje Harryho Pottera a Fantastická zvířata a kde je najít.

Všechny tyto vesmíry jsou podporovány množstvím filmů, her, TV a dalších. Dobrou zprávou ale je, že samotná značka The Bratz má stovky obrázků a příběhů panenek, na kterých lze stavět. Značka byla uvedena na trh v roce 2001, s ultra odvážnou image pouliční krásky, důstojnou podvratnou panenkou barbie, vznešenou sadou dokonalého člověka, prodej na čas překonal Barbie. V roce 2005 Mattel zažaloval MGA Entertainment, čímž začala bitva o autorská práva, která trvala více než deset let. Kvůli soudnímu sporu panenky Bratz na několik let tiše zmizely z regálů a na trh se vrátily až na začátku roku 2010 u příležitosti 10. výročí značky. V roce 2013 prošel Bratz faceliftem s novým logem a kompletní repasí v roce 2014 ve snaze vrátit značku ke kořenům.

The Dolls nyní mají svůj vlastní kanál Youtube, rozšířenou přítomnost na sociálních sítích, stop-motion animovaný webový seriál a aplikaci pro všechny tablety a chytré telefony, která dětem umožňuje komunikovat s postavami Baze a jejich světem.