Deontologický kodex pro nesexistickou reklamu na hračky podepsaný v dubnu 2022 ministerstvem pro spotřebitelské záležitosti, španělskou asociací výrobců hraček (AEFJ) a společností Autocontrol vstupuje v platnost tento čtvrtek 1. prosince 2022 pro nové produkční reklamy.
Nový samoregulační kodex, který nahrazuje kodex z roku 2005, je dohodou mezi vládou a odvětvím reklamy a hraček, na jejímž základě nebudou reklamy, které v reklamách zaměřených na nezletilé diskriminačním nebo obtěžujícím způsobem využívají vyobrazení dívek. vyrobeno. Cílem je, aby spoty hraček byly více rovnostářské, pravdivé a konstruktivní, což jsou základní aspekty ochrany a rozvoje dětství.
Kodex tvoří 64 deontologických norem, které musí být od tohoto čtvrtka respektovány při vývoji, provádění a šíření reklamních kampaní a sdělení zaměřených na děti do patnácti let, se zvláštním zřetelem na věkové rozmezí od nuly do sedmi let. let z důvodu jejich vyššího věku. Mezi jeho novinkami vynikají opatření zaměřená na podporu a podporu pluralitního, rovnostářského a stereotypního obrazu nezletilých. Z tohoto důvodu bude zakázáno charakterizovat dívky se sexuálními konotacemi a bude se vyhýbat výhradnímu spojování hraček, které s nimi reprodukují role, například péči, domácí práce nebo krásu, a akce, fyzické aktivity nebo technologie s dětmi.
Kromě toho nebudou hračky prezentovány s výslovným nebo implicitním označením, že jsou pro jedno nebo druhé pohlaví, ani nebudou spojovány s barvami (například růžová pro dívky a modrá pro chlapce). Reklamy se také pokusí používat inkluzivní jazyk a prezentovat pozitivní vzory k podpoře zdravé, odpovědné a udržitelné spotřeby. Další novinkou kodexu je, že obchodní sdělení musí produkt popisovat pro nezletilé srozumitelným a jasným způsobem. Stejně tak budou prezentovat dovednosti, které jsou produkty schopny u nezletilých pěstovat a které jsou klíčové pro jejich růst, jako je kreativita, fyzický a intelektuální rozvoj, společenskost nebo empatie.
Paralelně as cílem nabízet pravdivé a doplňující informace o vlastnostech her a hraček musí audiovizuální reklama obsahovat řadu piktogramů, které graficky objasňují otázky spojené s montáží, cenou nebo technickými potřebami. Piktogramy budou mít velikost, která zabere alespoň 7 % obrazovky, budou muset být umístěny v levé horní části obrazovky, kdykoli to bude možné, a budou trvat alespoň dvě sekundy.
Jiné závazky v oboru
Aby se předešlo falešným očekáváním, odvětví hraček se rovněž zavazuje zaručit, že písemná, zvuková a vizuální prezentace výrobků bude věrná skutečnosti a nebude matoucí nezletilé osoby ohledně vlastností propagovaného výrobku nebo jeho výhod. Aby toho dosáhli, vyhnou se prolínání skutečných obrázků a animované fikce v reklamách nebo postavení obou vedle sebe bez jasného rozlišení.
Navíc v těch reklamách, ve kterých jsou hračky statické povahy znázorněny v pohybu, je třeba jasně ocenit, že toto posunutí je způsobeno mechanickým přispěním ruky nebo podobně. Regulováno bude také vystupování postaviček, které jsou mezi dětmi oblíbené jako moderátorky nebo účastníci televizních pořadů, skutečných nebo fiktivních postav z filmů či seriálů, postav ze světa sportu či hudby nebo influencerů v reklamě na hračky. Stejně tak reklamy nebudou naznačovat, že dospělí, kteří nabízejíreklamní hračkyjsou lepší nebo štědřejší, ani nebudou spojovat pořízení produktu s větší náklonností nebo společenským přijetím vůči nezletilé osobě, ani nebudou podporovat nutkavé hromadění hraček. A konečně, vzhledem k velkému pokroku v nových technologiích a přístupu nezletilých k nim, nový samoregulační kodex obsahuje oddíl o reklamě hraček na internetu.
V něm je výslovně zakázána reklama směřovaná prostřednictvím mobilních zařízení dětem do čtrnácti let. Je také stanoveno povinné, že pokud jsou aplikace nebo hry používány pro účely komerční komunikace, je uveden doporučený věk příjemce.
Hračky WeiJun
Weijun Toys se specializuje na výrobu figurek z plastových hraček (shlukovaných) a dárků s konkurenceschopnou cenou a vysokou kvalitou. Máme velký designový tým a každý měsíc vydáváme nové návrhy. ODM & OEM jsou vřele vítáni. Více než 100 designů unisexových dětských hraček od Weijun Toys přináší dětem na celém světě více zábavy a štěstí na světě.
Čas odeslání: prosinec-03-2022
