Tento čtvrtek 1. prosince 2022 vstoupí v platnost deontologického zákoníku o nesexistické reklamě na hračky podepsaný v dubnu 2022 ministerstvem pro spotřebitelské záležitosti.
Nový samoregulační kód, který nahrazuje kód z roku 2005, je dohoda mezi vládou a sektorem reklamy a hraček na základě toho, které reklamy, které používají image dívek v reklamách zaměřené na nezletilé, neliskíta nebo otravným způsobem nebudou vyrobeno. Cílem je, že místa hraček jsou rovnostářnější, pravdivá a konstruktivnější, základní aspekty ochrany a rozvoje dětství.
Kodex se skládá z 64 deontologických norem, které od tohoto čtvrtka musí být respektovány při vývoji, provádění a šíření reklamních kampaní a zpráv zaměřených na děti mladší patnáct let, se zvláštním důrazem do věku od nuly do sedmi let roky kvůli jejich většímu věku. Mezi jeho novinkami, jejichž cílem je podporovat a podporovat množné číslo, rovnostářského a stereotypu bez obrazu nezletilých. Z tohoto důvodu bude zakázána charakterizace dívek se sexuálními konotacemi a bude se vyhýbat exkluzivnímu asociaci hraček, které reprodukují role, péče, domácí práce nebo krásu a akce, fyzická aktivita nebo technologie s dětmi.
Kromě toho nebudou hračky prezentovány s výslovným nebo implicitním naznačením, že jsou pro jedno nebo druhé pohlaví, ani nebudou provedeny barevné asociace (jako je růžová pro dívky a modrá pro chlapce). Reklamy se také pokusí používat inkluzivní jazyk a představovat pozitivní vzory k podpoře zdravé, odpovědné a udržitelné spotřeby. Další novinkou kódu je, že komerční komunikace musí pro nezletilé popisovat produkt srozumitelným a jasným způsobem. Stejně tak představí dovednosti, že výrobky jsou schopny podporovat nezletilé a které jsou klíčové k jejich růstu, jako je kreativita, fyzický a intelektuální rozvoj, společenskost nebo empatie.
Souběžně a s cílem nabídnout pravdivé a další informace o charakteristikách her a hraček musí audiovizuální reklamy zahrnovat řadu piktogramů, které graficky objasňují problémy související s montáží, cenou nebo technickými potřebami. Piktogramy budou mít velikost, která zabírá nejméně 7% obrazovky, budou muset být umístěny v levé horní části obrazovky, kdykoli je to možné, a vydrží alespoň dvě sekundy.
Další průmyslové závazky
Aby se zabránilo nepravdivým očekáváním, sektor hraček se také zavazuje zaručit, že písemné, zvukové a vizuální prezentace produktů jsou věrné realitě a nezaměňují nezletilé ohledně charakteristik propagovaného produktu nebo jeho výhod. Za tímto účelem se vyhýbají rozptýlení skutečných obrázků a animované fikce v reklamách nebo se postaví oba bez jasného rozlišení mezi nimi.
Kromě toho v těch reklamách, ve kterých jsou hračky statické povahy zastoupeny v pohybu, je třeba jasně ocenit, že tento posun je produkován mechanickým příspěvkem ruky nebo podobné. Vzhled v hračkách postav, které jsou populární mezi dětmi jako přednášející nebo účastníci televizních programů, skutečné nebo fiktivní postavy z filmů nebo série, budou také regulovány postavy ze světa sportu nebo hudby nebo vlivu. Stejně tak reklamy nenaznačují, že dospělí, kteří nabízejíPropagační hračkyjsou lepší nebo velkorysejší, ani nebudou sdružovat získávání produktu s větší náklonností nebo sociálním přijetím vůči nezletilému, ani nepodporují nutkavé akumulaci hraček. A konečně, vzhledem k velkému pokroku v nových technologiích a přístupu k nim nezletilými, nový samoregulační kód obsahuje sekci o reklamě na hračky na internetu.
V něm je reklama zaměřená prostřednictvím mobilních zařízení dětem mladší čtrnáct let výslovně zakázána. Je také stanoveno jako povinné, že pokud se aplikace nebo hry používají pro účely komerční komunikace, je zahrnut doporučený věk příjemce.
Hračky Weijun
Weijun Toys se specializuje na výrobu postav plastových hraček (flocked) a dárky s konkurenceschopnou cenou a vysokou kvalitou. Máme velký designový tým a každý měsíc vydáváme nové návrhy. ODM & OEM jsou vřele vítáni. Více než 100 návrhů pro hračku Unisex Kids z hraček Weijun přináší děti do celého světa více zábavy a štěstí na světě.
