Soukromí vlastníci LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz a dalších značek se zavázali 500 milionů dolarů na vybudování výrobních a intelektuálních aktiv.
Hračkářský gigant MGA Entertainment se stal nejnovějším velkým hráčem mimo Hollywood, který se zaměřuje na obchod s obsahem.
Soukromá společnost se sídlem v Chatsworthu, která vlastní oblíbené maloobchodní značky jako LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz a Little Tikes, spustila MGA Studios, divizi kapitálu a aktiv v hodnotě 500 milionů dolarů pro Drive Acquisitions a New Productions.Divize povede Jason Larian, syn zakladatele a generálního ředitele MGA Entertainment Isaaca Lariana.
Společnost MGA vyrábí animované seriály související s její značkou hraček již léta, ale společnost MGA Studios byla představena s cílem výrazně zlepšit kvalitu produkce.Prvním krokem k založení studia byla akvizice Pixel Zoo Animation, obchodu s animacemi se sídlem v Brisbane v Austrálii.Cena obchodu byla v nízkém osmimístném rozmezí.Zakladatel a generální ředitel Pixel Zoo Paul Gillette se připojí k MGA Studios jako partner.
Pixel Zoo zůstane v Austrálii a bude nadále vykonávat část práce pro externí klienty.Nyní však také věnuje značné prostředky na vývoj obsahu, aby pomohl oživit to, co Isaac Larian nazývá „bezpečným minivesmírem“ na internetu, a přivedl děti ke značkám společnosti prostřednictvím aplikací.
Larian Sr. založil společnost v roce 1979. Společnost prošla několika iteracemi, než změnila svůj název na MGA Entertainment (z Micro Games USA) v roce 1996. Dnes je lídr MGA hrdý na to, že jeho společnost vyvíjí inovativní značky hraček od nuly. , jako je LOL Surprise!a franšíza Rainbow High School Dolls.MGA vyvolala kontroverzi na počátku 2000s řadou panenek Bratz, které byly podrážděnější než Barbie a přivedly společnost ke slávě.
lol překvapení!Fenomén, který se stal populárním v roce 2016, se inspiruje láskou generace YouTube k „unboxing“ videím s nízkou technologií a tento pocit zabudovává do samotné hračky.Obal LOL velikosti baseballu je obalený vrstvami cibulovitých kuliček, které lze vrstvu po vrstvě sloupnout, přičemž každá vrstva odhaluje doplněk, který lze použít s malou figurkou uprostřed.
V současné době má MGA Entertainment, ovládaná Larianem a jeho rodinou, roční maloobchodní tržby přibližně 4 až 4,5 miliardy USD a zaměstnává přibližně 1 700 zaměstnanců na plný úvazek v různých městech.
„Jako společnost jsme od nuly vytvořili 100 značek.Maloobchodní tržby 25 z nich dosáhly 100 milionů dolarů,“ řekl Isaac Larian pro Variety."V té době jsem si myslel (po změně jména), že musíme děti opravdu udělat šťastnými a ne jim jen prodávat hračky."
V posledních letech MGA pozorně sledovala boom obsahu a konvergenci streamovacích platforem s originálním obsahem, hrami, nákupy v aplikacích, e-commerce a pohlcujícími zážitky.Byl prvním výrobcem hraček, který uzavřel dohodu s populární dětskou herní stránkou Roblox, aby vytvořil online vesmír značek hraček.Větší konkurent MGA, Mattel, také zvýšil své úsilí nabízet filmy a televizní pořady vyšší kvality ve snaze přeměnit obsah v nové centrum zisku pro společnost.
MGA investuje značné prostředky do produkce obsahu a snaží se hladce integrovat filmy a televizní pořady, možnosti elektronického obchodování a hraní her, kampaně na sociálních sítích a další strategie budování značky do svého hlavního podnikání v oblasti vývoje hraček.
„Na začátku byl obsah prostředkem k prodeji více hraček.Byl to téměř dodatečný nápad,“ řekl prezident MGA Studios Jason Larian Variety.„S tímto rámcem vyprávíme příběh od nuly až po design hraček.Bude to plynulé a nepřetržité."
„Nedíváme se jen na čistý obsah, hledáme inovativní společnosti, se kterými bychom mohli spolupracovat v oblasti her a digitálních zážitků,“ řekl Jason Larian."Hledáme jedinečné způsoby, jak mohou lidé komunikovat s IP."
Duo potvrdilo, že má zájem o další produkci, duševní vlastnictví a knihovní majetek.Isaac Larian také zdůraznil, že i když přímo nesouvisejí se spotřebním produktem, mohou být otevření skvělým nápadům, které osloví jejich cílovou skupinu dětí a dospělých.
„Nehledáme jen hračky.Chceme točit skvělé filmy, skvělý obsah,“ řekl.„Zaměřujeme se na děti.Děti dobře známe.Víme, co mají rádi.
Pixel Zoo se pro MGA přirozeně hodil, protože tyto dvě společnosti spolupracovaly na některých nedávných projektech, včetně MGA LOL Surprise!Film na Netflixu“ a „LOL Surprise!“.Série House of Surprises na YouTube a Netflix, stejně jako série a speciály související s hračkami MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz a Let's Go Cozy Coupe.Mezi další značky společnosti patří Baby Born a Na!Na!Ani náhodou!překvapení.
Pixel Zoo, založená v roce 2013, také poskytuje obsah a branding pro klienty jako LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop a Saban.Společnost zaměstnává cca 200 stálých zaměstnanců.
"Se všemi známými značkami (MGA) toho můžeme udělat hodně," řekl Gillett pro Variety.„Potenciál našich příběhů je neomezený.Ale chtěli jsme začít s příběhy a příběhy jsou vším.Je to všechno o vyprávění příběhů, ne o prodeji produktů.značky.”
(Nahoře: LOL Surprise! Special Winter Fashion Show od MGA Entertainment, který měl premiéru na Netflixu v říjnu.)
Čas odeslání: 16. listopadu 2022
