V posledních letech, s šílenstvím "všechno může být slepá krabička", se módní hračky postupně dostávají do očí veřejnosti. Módní hračky, známé také jako umělecké hračky nebo značkové hračky, v sobě spojují koncept umění, designu, trendu, malby, sochy a další prvky a jsou určeny hlavně pro dospělé. Data ukazují, že je zde obrovský prostor pro rozvoj herního trhu. Velikost trhu se zvýšila z 6,3 miliard juanů v roce 2015 na 22,9 miliard juanů v roce 2020, s pětiletou CAGR 29,45 %. Podle zprávy Čínské akademie sociálních věd Forst Sulivan, výhledově orientovaný průmyslový výzkumný ústav, je čínský přílivový průmysl stále v období růstu, přičemž čínská hra s přílivem je stále populárnější a oblíbenější spotřebiteli, očekává se, že celý trh překročí 76 miliard juanů v roce 2024, 2027 čínský trh s přílivem a odlivem prorazí 160 miliard juanů.
Mnoho společností zabývajících se módními hračkami začalo vstupovat na zámořské trhy a některé čínské návrhy si také získaly přízeň zámořských spotřebitelů, které vykazují silnou inovační vitalitu a kulturní vliv. Módní hračky již nejsou koníčkem pár lidí, ale staly se duchovním konzumním a kulturním fenoménem.
Co znamenají módní hračky pro mladé lidi? Jak vytvořit IP image s čínskými hodnotami a mezinárodním vlivem?
Offline jsou prominentní pozice mnoha velkých nákupních center obsazeny módními obchody a prodejními automaty a lidé rádi utratí desítky jüanů, aby si koupili „malý Choxing“. Online tuzemská módní značka hraček POP Mart již druhým rokem po sobě překonala Lego a Bandai a stala se nejprodávanější v kategorii hraček na Tmall's Singles' Day. Některá muzea se navíc snaží uvést na trh kulturní a kreativní produkty v podobě blind boxů, vody zkouší tradiční papírnictví a do tohoto odvětví se hrne i mnoho internetových společností...
Toto je utrácení mladých lidí, ale také pokus vnést umění do každodenního života lidí za dostupnou cenu. Za slepým boxem se objevuje větší trh kulturní spotřeby a více lidí se nestačí divit – co je to hračka trendu? Proč je tak populární? Je teplo udržitelné?
1. Módní hračky: Nová forma podnikání spojující umění a obchod
Jaké jsou trendy hračky? V tomto odvětví převládá shoda v tom, že úzce definované módní hračky pocházejí z Hongkongu a Japonska na konci 20. století a byly vytvořeny nezávislými designéry a umělci, také známými jako umělecké hračky nebo designové hračky.
Spotřeba módních hraček, často navržených s trochou pouličního, rebelského a kontramainstreamového stylu a vyráběných v omezeném množství a za relativně vysoké ceny, byla zpočátku omezena na malý okruh.
Na počátku 21. století byl koncept hip-play integrován s místním animačním a televizním průmyslem v Evropě, Americe a Japonsku a vznikla řada světově proslulých hip-play značek a obrázků, jako je KAWS, BE@RBRICK a tak dále.
Když módní hračky vstoupí na pevninu Číny, stanou se více diverzifikovanými ve formách a jejich umístění se posouvá z uměleckých hraček nebo designových hraček na větší trh – trh obklopující umění.
Do kategorie trendových hraček se kromě nejoblíbenějšího blind boxu, hand, BJD toys (společné pohyblivé hračky) řadí i cenové rozpětí od desítek jüanů do desítek tisíc jüanů.
Do průmyslového řetězce vstupuje stále více společností souvisejících s hračkami a zpočátku se vytvořil trendový ekosystém hraček od designu, výroby a prodeje až po trhy s použitými výrobky a offline rozsáhlé výstavy.
2.Proč mají mladí lidé rádi módní hračky?
"Pokud je nějaká panenka, kterou si opravdu chci koupit, je na ní něco, co ke mně mluví, a tyto emoce a pocity jsou ve skutečnosti velmi subjektivní." Jeden zkušený hráč vysvětlil svou motivaci. Módní hračka bez tlustého příběhu jako pozadí, ale snazší vytvořit emocionální spojení se spotřebiteli, její osobnost dotvářejí spotřebitelé, aby promítli své vlastní emoce.
3. Zbývá vyřešit podporu trendové kultury s trvalou vitalitou
V současné době mnoho podniků vyrábějících módní hračky vytvořilo jazyk „slepé schránky“ přijetím jednotného balení, velikosti, způsobu prodeje a skrytých proporcí. Tato forma však není první svého druhu v průmyslu módních hraček a je pouze prodejním modelem. Jádrem herního průmyslu je stále forma obsahu a čínský herní průmysl musí nadále zkoumat více modelů a začleňovat více čínských kulturních prvků a obrazů než jazyk a systémy vytvořené společnostmi jako Lego a Disney.
Má-li se budoucí trend módních hraček rozvinout do umění, pak je třeba zvýšit uměleckou tloušťku designu módních her, aby se skutečně kultivovali umělci, kteří dokážou odrážet hlas The Times. "Dnes je mnoho obrázků, které vidíme, pravděpodobně westernizovaných. Uvidíme v budoucnu více populárních her inspirovaných postavami, jako jsou čínští šermíři, kteří chodí po světě?" "Hodně záleží na čínské kultuře návrháře."
Web:https://www.weijuntoy.com/
Přidat: No 13, FuMa One Road, Chigang Community, Humen Town, Dongguan City, Guangdong Province, Čína
Čas odeslání: 23. listopadu 2022
